Nos últimos anos, o mercado esportivo brasileiro passou por uma transformação silenciosa. Se antes o sucesso de atletas e equipes dependia principalmente do desempenho dentro das competições e da conquista de patrocinadores, hoje cresce a demanda por estruturas capazes de integrar gestão de carreira, marketing esportivo, comunicação, planejamento estratégico e projetos incentivados. A profissionalização da administração esportiva acompanha a expansão dos investimentos privados e a busca das empresas por iniciativas com maior governança e retorno institucional.
Um exemplo desse movimento é a parceria firmada entre a Reunion Sports & Entertainment, agência com mais de 30 anos de atuação no marketing esportivo, gestão de atletas e produção de eventos, e a Assessoria Talento, especializada na elaboração, gestão e captação de recursos para projetos via leis de incentivo ao esporte. Juntas, as empresas pretendem oferecer uma estrutura completa para atletas, equipes, eventos e marcas interessadas em investir no setor.
- Reunion Sports tem mais de 30 anos de experiência e já gerenciou carreiras de pilotos famosos como Tony Kanaan e Rubens Barrichello.
- Assessoria Talento é especialista em projetos incentivados e ajuda atletas e clubes a acessar recursos públicos.
- A nova parceria quer integrar gestão de carreira, marketing e captação de recursos.
- O foco inicial é o automobilismo, mas a ideia é expandir para outras modalidades esportivas.
- Profissionais especializados passam a ser essenciais para o sucesso no esporte moderno.
Fundação e Trajetória
Fundada em 1994, a Reunion iniciou sua trajetória no gerenciamento de carreiras de pilotos e ajudou a construir a trajetória de nomes como Tony Kanaan, Rubens Barrichello e Ricardo Zonta. Atualmente, também atua na gestão de atletas como Lucas Moraes, Rafaela Ferreira e Eric Granado, além de desenvolver projetos para marcas como Caixa Seguridade, Ipiranga, Red Bull, Visa, Ford e Banco BRB e participar da realização de eventos como Fórmula Indy em São Paulo, X Games Brasil e 500 Milhas de Kart Granja Viana.
Declaração de Especialista
Segundo Geraldo Rodrigues, fundador da Reunion Sports e um dos principais nomes da gestão de carreiras no automobilismo brasileiro, o mercado passou a exigir uma visão muito mais ampla do que negociar contratos e buscar patrocinadores.
“O esporte se tornou uma indústria extremamente profissional. Hoje o atleta precisa de uma gestão que conecte carreira, posicionamento de imagem, patrocinadores, comunicação e planejamento de longo prazo. Quando unimos isso à capacidade de estruturar projetos incentivados, conseguimos criar oportunidades que antes simplesmente não existiam”, afirma.
Atuação da Assessoria Talento
A Assessoria Talento complementa essa estrutura atuando na elaboração, execução e prestação de contas de projetos incentivados, além da gestão jurídica e técnica necessária para que atletas, clubes e entidades possam acessar recursos públicos por meio das legislações federal e estaduais de incentivo ao esporte. A empresa também desenvolve estratégias de relacionamento entre patrocinadores e projetos esportivos, acompanhando todas as etapas da operação.
Para Rafaella Krasinski, advogada especialista em Direito Empresarial, da Assessoria Talento, a integração entre diferentes áreas tende a se tornar um diferencial competitivo para todo o ecossistema esportivo.
“Os projetos esportivos deixaram de ser apenas uma ferramenta de captação. Eles fazem parte de uma estratégia maior, que envolve governança, segurança jurídica, relacionamento com patrocinadores e construção de valor para atletas, entidades e empresas que investem no esporte”, destaca.
Perspectivas Futuras
A expectativa das empresas é ampliar essa atuação conjunta inicialmente no automobilismo, modalidade em que ambas já possuem forte presença, e posteriormente expandir o modelo para outras modalidades. O objetivo é oferecer uma solução que reúna gestão de carreira, prospecção de patrocinadores, marketing esportivo, projetos incentivados e comunicação institucional em uma única estratégia.
A iniciativa acompanha um movimento observado em mercados esportivos mais maduros, onde atletas e organizações passaram a ser administrados por equipes multidisciplinares. No Brasil, esse modelo começa a ganhar espaço à medida que cresce a profissionalização da gestão esportiva e aumenta a exigência de patrocinadores por projetos estruturados, transparentes e capazes de gerar impacto esportivo, social e de marca.
Fonte: https://www.bra1.com.br/esportes/id-677208/esporte_brasileiro_entra_na_era_da_gestao_integrada